La marque Zero Skateboards a été fondée par Jamie Thomas en 1996, en réponse à la médiocrité qualitative des skateboards produits à ce moment là. Le but était de créer une marque qui pourrait parler aux communautés plus "alternatives", et qui pourrait représenter les racines rebelles du skateboard.
Le style Zero a été influencé par l'esprit punk et heavy métal, avec son logo tête de mort super emblématique, et instantanément reconnaissable. Les vidéos Zero ont également souvent été influencées par l'insouciant, voire dangereux style de skate, focalisé principalement sur les rampes et escaliers, et montées à la va-vite en ajoutant du punk ou du métal en fond sonore.
